Статья описывает 4 закона эффективной рекламы, которые включают в себя давание новой информации, говорение простым языком, убедительность и продажу. В статье также подчеркивается, что простота не должна быть связана с убожеством идеи и ее выражения, а новизна не ограничивается изысканным макетированием. Убедительность не означает излишней напористости.

В статье описываются 6 простых принципов, которые помогут произвести впечатление на инвестора. Среди них - продемонстрировать харизму, рассказать о большой идее и проявить изобретательность. Успех стартапа зависит от команды, и чтобы переманивать звезд из Google на вдвое меньшую зарплату в обмен на обещания будущих миллионов, харизма нужна немалая.