Статья описывает 4 закона эффективной рекламы, которые включают в себя давание новой информации, говорение простым языком, убедительность и продажу. В статье также подчеркивается, что простота не должна быть связана с убожеством идеи и ее выражения, а новизна не ограничивается изысканным макетированием. Убедительность не означает излишней напористости.